A campanha ‘Uma lenda é sempre reconhecida’, do novo Jeep Renegade, criação da Leo, seguiu para as ruas de São Paulo em um projeto de mídia Out of Home (OOH). Também desenvolvida pela agência, a iniciativa transforma abrigos de ônibus em pontos de contato da campanha, conectando o público ao universo do filme publicitário no cotidiano da cidade.
A ação ocupou endereços como Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima e região do Ibirapuera, usando o espaço urbano como parte da construção da história. Os abrigos foram pensados como extensões da ação, incorporando elementos visuais da campanha e criando uma experiência para aqueles que passam pelo local.
Em algumas ativações, a experiência ganha interação: ao detectar a aproximação de um Jeep Renegade, os abrigos acionam animações nas telas, nas quais animais reagem à passagem do carro, como se reconhecessem sua presença. Assim, no espaço urbano, o conceito central da campanha, de que uma lenda é sempre reconhecida, em qualquer território, é traduzido.
Adriana Girão, head de Marketing & Comunicação de Marca da Sellantis para a América do Sul, conta que “A campanha do novo Renegade nasce de um território muito forte, que é o de lenda, e o OOH nos permite materializar essa narrativa na cidade, de uma forma mais próxima das pessoas. É uma maneira de levar a experiência para o dia a dia e reforçar a presença de Jeep no ambiente urbano”.
“A ideia foi pensar o OOH como uma continuação da história, usando a cidade como parte da experiência. Queríamos manter a força do conceito ‘Uma lenda é sempre reconhecida’ e criar um desdobramento que fizesse sentido no trajeto das pessoas”, comenta Luiz Filipin, diretor de Criação da Leo.
